| 详细介绍：
世界上包括中国的可以让消费者产生信任的广告，概括起来无非有两种：一种是看了让人“难以置信”但十分羡慕、向往的广告，接受的是它的品牌所营造的文化与精神满足，因难以置信而信任;一种是看了让人“千真万信”恨不得马上付诸行动的广告，接受的是它的产品所带来的功能利益点与解决生活中问题的能力。
并且我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗,窗户打开，光亮就会进来。我相信，文明就在我们身边,离我们很近很近，近得触手可及。有时候，文明离我们只不过是十公分的距离;有时候，也许只是几十厘米的宽度;也有时候,可能是一张纸的厚度。
在之前的《沟通定位的准确运用》一文中，许云峰论述过这样的观点：低端定位的品牌，沟通定位需要更低;中高端定位的品牌，沟通定位需要走高;超级品牌，沟通定位着重人性的释放。让人“难以置信”的广告，其实更多的发生在奢侈品及生活享受品之上，极尽夸张之事描绘出品牌带给远超出消费者实际生活状态水平的理想境界，从而让消费者心驰神往而愿意信任该品牌;让人“千真万信”的广告，往往是发生在单品价值不高又为日常消费品的品牌身上。
无数个活生生的广告案例证明，日常消费品做成生活享受品甚至奢侈品的感觉，向消费者描绘远远超出消费者真实的生活体验的梦幻场景，最终的结果肯定是画虎不成反类犬。本次主要拿“千真万信”的广告来说事。
很多品牌迷信使用各式各样的明星，使用明星一定程度上是有益这是众所周知的，但不启用明星作为品牌代言人、产品代言人的还是占据了大多数。
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