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在特色消费赛道，老字号是经历时间大浪淘沙的“金字招牌”。青岛有数丰富、立体发展的老字号资源——中华老字号23家，山东老字号21家，青岛老字号61家，其中中华老字号数量居全省之首，目前青岛正组织第三批青岛老字号认定，进一步扩容老字号矩阵。近几年，青岛坚持“保护、传承、创新、发展”一体，通过打造老字号集聚区、为老字号搭建展会展销平台、促进老字号与文旅业态融合等举措推动老字号企业发展。今年青岛将持续推动老字号新国潮消费，建立老字号动态管理机制，继续支持有潜力的老字号原址老店或旗舰店升级。

2024年全市网络零售额突破3000亿元，增长11.3%，占全省比重35.4%，其中直播电商呈现高增长的态势，2024年前11个月，青岛市直播103万场，同比增长38.5%，参与直播的商品网络零售量2.1亿件，实现网络零售额519.2亿元，在全省排名第一。2025年，青岛将提升线上消费能级，创新发展直播电商、即时零售等新业态，打造10个年销售额过亿元“青岛优品”电商直播中心，全年举办“青岛好品”品牌直播活动200场左右，力争全年网零额突破3200亿元。此外，记者从会上获悉，青岛将开展提振消费专项行动，于近日出台全市促消费政策体系，努力让消费场景多起来、人气聚起来、市场旺起来。

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以建设国际消费中心城市为总目标，推动消费供给提质扩容，持续开展消费品以旧换新，突出特色消费，创新多元化消费场景，多维发力激发消费潜能，推动消费市场持续升温，力争全年实现社会消费品零售总额增长5%以上。推动供给提质扩容，消费是经济发展主动力。2024年，全市实现社会消费品零售总额6584.5亿元，占全省比重17.3%，总量居北方城市第二位，增速居副省级城市第三位。立基于此，今年将在增加高质量消费供给方面重点发力。

通过持续培育壮大首发经济、扩大服务消费，推动批发零售业高质量发展、优化商贸流通体系建设等举措，持续改善消费体验，提升青岛消费市场的服务能级，发挥青岛在扩内需过程中的辐射作用。首发经济是激发消费潜力、繁荣消费市场的新引擎，也是城市消费活力和国际竞争力的重要体现。2024年，新引入80余家品牌首店。在海信广场、万象城、台东步行街和中山路历史城区等热门商区，新产品、新品牌、新业态不断落地，形成促消费的强劲力量。